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“武训精神文化感动之旅”品牌战略论稿(张东方)
2010-5-9 15:38:52 编辑:文化部落 阅读:1471

“武训精神文化感动之旅”品牌战略论稿
张东方
      随着旅游产品由以观光旅游为主向多种旅游产品并存的转变,文化旅游越来越受到广大游客的青睐,越来越多的人开始关注旅游产品的文化内涵,注重对旅游文化品牌的选择。
      因此,实施“武训精神文化感动之旅”品牌战略、努力打造一个闻名全国、走向世界的著名文化旅游品牌,就具有了非常重要的现实和长远意义。
      品牌战略之一:武训精神文化旅游品牌化的基础
      21世纪是一个品牌的世纪,社会大众对品牌的认知已经贯穿到日常生活的各个方面。
      品牌又叫做牌子,它是一个复合概念。品牌的内涵十分广泛,包括品牌策划、品牌制造、品牌营销、品牌管理、品牌文化、品牌CI、品牌质量、品牌公关、品牌广告、品牌价值等等。
      品牌是产品个性化的集中体现,是产品特性的高度浓缩,品牌同时还是消费者认同感与产品个性的完美结合,需要有丰厚的基础来支撑。
      武训精神文化是冠县所独有的完全可以成为县域文化象征的文化品牌。除此之外,在当地难以寻找和确立能与之相匹敌的具有较大影响和含金量的品牌化文化旅游资源。
武训的人生经历和精神所具有的文化个性是极其独特的。就像一位著名学者所说的那样,中国不缺少慷慨激昂的英雄,但却少见像武训那样平凡坚韧像圣徒一样的英雄。
关于武训的义举,已无需赘述,仅其旷古未闻的传奇经历和“武训精神”的深刻内涵,仍值得人们一遍遍地咀嚼和回味。
      武训一生极贫穷却又极“富有”,是乞丐,更是“圣人”;是大字不识的文盲,同时又是智者,是百年蒙昧、世人皆醉中的独醒者和先觉者。长达三十年的行乞兴学过程、生前死后云壤之别的社会道德评价、新中国成立后对电影《武训传》的大范围批判以及这一事件对新中国文艺和教育未来走向的深远影响、如今建设“和谐社会”进程中武训精神的现实意义等,都使得“武训精神文化感动之旅”这一品牌具有着耀目的光环和非常深厚的历史人文基础。
      从受尽欺辱到大红大紫,从奉为神圣到被掘墓焚尸,武训“艰难不改其操,险阻不移真虑”的坎坷人生经历,具有非常突出的传奇色彩和独特性。特别是,从武训身上体现出的社会责任感,舍己为人的精神,视道德、理想重于物质享受的品质,以及为实现理想而坚忍不拔的毅力,都是“武训精神”的精华所在,其影响在全国和世界范围内都是非常广泛的,特别在建设社会主义和谐社会、振兴中华民族的新的历史时期,具有非常重要的意义。
      武训及武训精神文化,是冠县所独有的人文历史文化资源,这不仅是一笔宝贵的精神财富,更是一个旅游“富矿”,有着重大的开发价值,“含金量”巨大。只有将“义丐武训”这一难得的文化资源转换成文化产品,只有借助于旅游平台,将武训精神文化通过旅游媒介转换成旅游文化产品,使之产生社会经济效益,才能让武训文化在获得传承与发展的经济推动力的同时走入更为广阔的社会生活空间,产生更大的社会影响。
      综上所述,打造武训精神文化旅游品牌、启动 “武训精神文化感动之旅”、催醒沉睡多年的武训文化,使其焕发出勃勃生机,取得最佳的经济、社会效益,就显得尤为紧迫而必要。
品牌战略之二:“武训精神文化感动之旅”的项目策划
      “武训精神文化感动之旅”品牌建设,其重点要放在与旅游经济的紧密结合上。将人文文化与民俗风情、自然风光有机地结合起来,将原本就风格别具、秀丽异常的鲁西平原、黄河故道的民俗风物,自然景物赋予武训精神文化的灵性,使其产生出更高的旅游文化审美价值。
      人文主题:以武训精神文化为主,辅以相关联的民俗文化和自然风光
      形象定位:“义丐”武训故乡
      区域范围: 以冠县县境为主,涉及临清市、东昌府区堂邑、河北馆陶等相关地域。
      策划目标:根据“武训精神文化感动之旅”开发的总体构想,将该地域内的旅游资源进行最佳配置,使丰富的民俗文化、秀丽的自然风光与丰厚的人文资源优化组合,最终成为一个优秀的文化旅游区。
      策划特点 :将人文文化有机地融入民俗、自然风光之中,全面提升旅游区域的文化含金量,使之建构成可持续发展的人文基础。
策划指导思想
      A.以人为本的原则——
      “武训精神文化感动之旅”的项目策划设计必须做到以人为本。在项目的策划与设计上充分考虑到旅游者,让旅游者不由自主地与旅游区域实现有机地融合。根据产品的差异性、参与性与挑战性特点来配置旅游产品与服务,让游客从“走马看花”式的巡游变为“下马赏花”式的游览,从“旁观”变为“参与”,从“领受”变为“奉献”,从只重视“到此一游”的结果转移到同时重视“结果”与“过程”,从“被组织”“被安排”转变为“自己组织”“自己安排”,从而获得快乐的旅游体验。
      B.自然的原则——
      “武训精神文化感动之旅”的项目策划设计,无论是人文景观还是自然景观,都必须体现出“源于自然”和“高于自然”的原则。项目的设置要体现出地域里的地方特色、文化特色,所张扬的人文主题必须有其历史文化背景,同时还要与当代的人文环境相结合。
      C.真实的原则——
      在保护区的策划设计与施工建设当中,必须保持景区自然、真实、原汁原味的特色,保持原有的自然与人文生态环境以及由此而产生的旅游观赏价值。
      “武训精神文化感动之旅”项目建设将从两个方面来进行:
      A.硬件建设——指的“武训精神文化感动之旅”项目的建筑物体、交通设施、通讯设施、环保设施等物质实体。
      B.软件建设——指的是“武训精神文化感动之旅”项目的民俗文化、民间艺术、饮食文化等文化形式。
      这两方面的建设应该同步进行,特别是在人文环境的建设上更是要下苦功夫。人文环境的建设是一个长期的系统工程,要培养出一个与“武训精神文化旅游”相匹配的人文环境。
品牌战略之三:“武训精神文化感动之旅”的内容策划
      启动“武训精神文化感动之旅”,必须摒弃当前个别地方为追求单纯的经济效益,盲目跟风,照抄照搬,极力模仿,大上人造景观,甚至强拉硬扯,牵强附会,“抢夺”历史名人,而最终劳民伤财、一无所获的做法,在项目的内容定位和设置上,必须增强 “地方文化自信”,充分利用本地丰富的武训历史文化留存,适当进行文物复原和重建,最大限度地体现旅游的差异性原则,充分发掘和突显地方特色,以历史的、发展的眼光,充分发掘武训精神的精华,系统、饱满地展示武训文化的底蕴,尽最大努力打造冠县这一自主的黄金旅游品牌。
      近几年,冠县大力发展旅游经济,正逐步建立起度假旅游、观光旅游、文化旅游、节日游、教育旅游、生态旅游、康体旅游七大旅游产品体系,不仅涵盖全面,而且规模宏大、靓点众多。但是,笔者认为,这似有平均用力之感,没有突出重点,没有真正形成自己有影响力的拳头产品,没有充分发掘出武训精神文化的深刻内涵,仍然大有文章可做。
      为此,围绕“武训精神文化感动之旅”品牌建设,提出以下设想和建议。
      A、长远规划,统盘考虑,做大做强,实现可持续发展——
      应充分认识掌握武训精神文化的宝贵价值和深刻内涵,在此基础上,搞好武训精神文化旅游的整体规划,站在大旅游和可持续发展的角度,高瞻远瞩,统盘考虑,长远打算。规划形成后,要以一贯之,坚持不懈地搞下去,有重点、分步骤地认真实施,决不能半途而废。
      应进一步加大武训精神文化的宣传力度,搞好经营策划,营造轰动效应,让武训精神文化旅游产品系统化、规模化、精品化。在这方面,可以尝试与联合国教科文组织、国家教育部、国家文化部、国家旅游局等部门建立联系,设立武训教育奖或武训教育基金,仿照“感动中国十大人物”等公益评选活动,与上级有关部门、著名的大企业等联手,在全国范围内评选捐资助学以及对发展教育、文化事业有所帮助的人物或单位,定期举办比如“当代武训”等颁奖活动,颁发奖章、资金、证书、称号等。可以利用多种方式扩大武训教育基金的筹资力度,在全国范围内资助贫困地区的学生、学校等。应开动脑筋,大胆运作,采取多种形式,强化宣传,最大限度地扩大“武训精神文化感动之旅”的知名度和影响力,让这一旅游品牌走出冠县、走出山东、走向全国、走向世界。在这方面可以参照曲阜、泰山的一些经验和做法,但规格可小些。
      B、 重视旅游活动的参与性,充分体现体验式特点——
      如果没有游客的积极参与,就难以形成真正的体验。应把开展体验式的教育修学旅游当做“武训精神文化感动之旅”的重点,做足、做透、做好。因为,吸引来游客只是第一步,关键是如何留住游客,让游客在亲身体验中,加深对武训精神文化的认知和理解,进一步获得快乐体验的新鲜感、亲切感与自豪感。
建议逐步加大对武训祠的开发建设力度。据悉,近期,冠县已聘请同济大学有关专家编制出详细规划,将武训祠由现在的80亩扩大到260亩,计划2007年年初开工建设。但硬件建设是一个方面,还应尽最大努力增加武训祠的文化内涵,如可以在武训祠定期举办多种形式的武训逝世周年纪念活动、武训精神研讨会、武训文化节等,邀请全国乃至世界各地的领导、专家、学者前来参加,研讨武训精神,探讨武训精神的实质、影响及现实意义,出版武训研究专刊和书籍,建立纪念武训网站等。应广泛搜集有关各种介绍、评论、研讨武训的报刊、杂志、书籍、音像资料等实物,如孙瑜的《武训传》、张默生的《义丐武训传》、《清史稿·武训传》、段承泽的《武训先生画传》、电影《武训传》、江青、袁水拍等人炮制的《武训历史调查记》等原件,仿制堂邑知县郭春煦、山东巡抚张曜奏请皇帝恩赐建坊的奏折、御批原文,武训讨饭时用的褡裢、铜勺、善书、化缘簿、地契、账单、“乐善好施”牌匾等,重建武训纪念厅,在大厅以展板或橱窗的形式进行展览,丰富武训祠的展览内容。可批量制作武训先生画像、纪念瓷盘、纪念册、纪念章、纪念币等旅游纪念品,由武氏后人在武训祠内签名盖章出售。
      更重要的是,要按照体验式旅游的要求,下大力搞好武训义学修学感动游。可以仿照曲阜“三孔”的做法,在武训祠内举办武训义学旅游修学活动,仿照武训义学的办学模式,选择柳林崇贤义塾原址,按当时的体制仿建武训义学学堂,让游客利用几个小时的时间在这里诵读、学习古文,用毛笔临帖,进行象征性的考试,然后颁发结业纪念证书,与扮演武训的人物共同合影留念。学校的工作人员可按照清末人物的穿着打扮,摇铃开学,敲钟下课。应在武训祠内重建武训塑像,建设武训纪念碑廊等,组织游客开展一系列瞻仰纪念活动。此外,还可以考虑在武训祠附近建设一处免费电影院,规模不一定太大,每天按时轮番放映电影《武训传》,设置留言簿,让观众写下自己的观后感想。也可搞一些反映武训生平事迹的地方小戏,用当地方言和地方剧种来演出,让游客在很短的时间内,现场体验武训的人格精神魅力,领略鲁西文化的风采。
      在完成冠县县城外围区域的建设之后,还应将重视冠县县城城区的武训文化建设来,例如,高起点、高水平地建设好“武训文化大道”、“武训文化主题公园”、“武训文化博物馆”等,使冠县成为名副其实的武训精神文化研究中心。
待条件成熟时,可适时推出武训家乡婚俗游、武训故里除夕游、书法碑刻游等。
      C、 以点带面,红线穿珠,构筑大旅游格局——
      在集中力量、攥紧拳头、下大力打造“武训精神文化感动之旅”这一品牌主线同时,还应提纲携领,整体推进冠县整体旅游经济的发展,把武训精神文化深厚的内涵和丰富的民俗文化、自然风光旅游资源有机地融合在一起,着眼于冠县,涉及临清市、东昌府堂邑及周边,近可以带动县域内的北宋肖城遗址、冉子庙、太子墓、晓春亭、元好问纪念馆等人文景点以及马颊河森林旅游度假村、百里故道林海、千顷梨园的旅游专线,远则可以辐射聊城江北水城、阳谷景阳冈、临清舍利塔、东阿曹植墓等旅游景点,形成大旅游圈,加速旅游产业化格局的形成,实现文化、经济、社会效益的共赢。
 
      总而言之,武训精神文化是非常丰富的、独特的,具有极强的现实及长远意义,“武训精神文化感动之旅”是一篇大文章、是一个极有开发价值的大品牌。只有充分注重和尊重文化旅游的特点和规律,认真发掘整理,努力展现地方色彩,形成个性化的旅游品牌,才能使这一旅游品牌享誉全国乃至世界,才能使旅游这一“朝阳产业”焕发出勃勃生机和充盈活力,为促进和谐社会建设贡献出更大的力量。
                                                                      (选自《第三次全国武训精神研讨会论文集》)
 
 

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